Основные функции маркетинга. Маркетинг на предприятии. Определение маркетинга, его функции и принципы. Маркетинг (“market” - рынок, перевод с английского) - это рыночная концепция управления производственно- сбытовой и научно- технической деятельностью предприятия. Питер Друкер сформулировал основную цель маркетинга - сделать усилия по сбыту ненужными, его цель так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами.

Основными функциями маркетинга являются: 1. Аналитическая функция. Производственная функция. Сбытовая функция (функция продаж). Функция управления, коммуникаций и контроля. Производственная функция состоит из следующих подфункций: организация производства новых товаров и новых технологий, организация материально- технического обеспечения производства, управление качеством и конкурентоспособностью готовой продукции.

Сбытовая функция - это организация системы сбыта и товародвижения, формирование спроса и стимулирование сбыта и организация сервиса. Функция управления, коммуникаций и контроля связана с созданием организационных структур управления, планированием, коммуникациями и организацией контроля. Опыт отечественных и зарубежных фирм производителей свидетельствует о том, насколько важна ориентация на запросы потребителей. Например, работа на нашем рынке компании “Проктер энд Гэмбл” , “Синар”, турецких производителей кожи и кожаных изделий. Основным принципом маркетинга является ориентация конечных результатов производства на реальные требования и пожелания потребителей.

Актуальность темы заключается в том, что в условиях рыночной экономики предприятию торговли. Товарные запасы выполняют определенные функции. Синтетический и аналитический учет производственных запасов. Экономическая сущность и классификация производственных запасов. Тема данной курсовой работы посвящена исследованию вопросов. В первой главе, рассматривается сущность, роль и задача запасов на фирме, как.

Целевая ориентация - это выбор товара, рынка, сегмента потребителей и стратегии маркетинга. Комплексность означает системное использование маркетинговых мероприятий. Применение отдельных составляющих маркетинга не дает должного эффекта, примером служат отечественные предприятия, использующие только средства маркетинга в сфере сбыта. Газета Журнал 1900 Год. Маркетинговые исследования - сущность, этапы, принципы, структура, маркетинговая информация. Маркетинговое исследование - это вид маркетинговой деятельности, направленной на приспособление производства к требованиям конкретных потребителей. Многие авторы считают маркетинговые исследования системой обработки, сводки, анализа и прогнозирования данных, необходимых для конкретной маркетинговой деятельности на любом уровне.

Эта цель на макроуровне определяется как выявление и моделирование закономерностей и тенденций развития рынка, оценка рыночной ситуации, определение и прогноз емкости рынка. На микроуровне (фирмы, предприятия) - это оценка, анализ и прогноз собственных возможностей и перспектив развития рыночного сегмента, на котором фирма действует. Маркетинговое исследование рынка осуществляется по отдельному товару или группе товаров.

Оно включает выбор целевого рынка и анализ показателей конъюнктуры рынка. Выбор целевого рынка связан с жизненным циклом товара, сегментацией рынка и возможностями его развития. Анализ показателей конъюнктуры рынка направлен на представление рыночной ситуации и формирования прогноза конъюнктуры. Анализируют макро- и микропоказатели конъюнктуры, к которым относят. Оценивают действующую и потенциальную клиентуру и фирмы - конкуренты. Маркетинговые исследования осуществляются на основе маркетинговой информации. Различают внутреннюю и внешнюю, первичную и вторичную информацию.

Отчет по практике на тему Товарные запасы торговых предприятий. Понятие и экономическая сущность товарных запасов. Определение маркетинга, его функции и принципы. Р2 - остаток товарных запасов на складах предприятий-изготовителей;. Читать курсовую работу online по теме 'Товарные запасы и управление ими в розничной торговле'. Курсовая работа (т). Его сущность состоит в том, что объем товарного запаса разбивается на отдельные . Читать работу online по теме: Курсовая Управление запасами. Понятие, сущность и классификация запасов. Запасы товарные— запасы готовой продукции у. Гарантийный запас (страховой или резервный) похож на гарантийный – в классификации по исполняемой функции – и . КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине «ЛОГИСТИКА» тема: «Управление запасами на. В ней сформированы сущность, цель, функции и роль запасов в рыночной. Товарные запасы – запасы готовой продукции у . Читать курсовую работу online по теме 'Товарные запасы и методы их. Основными функциями управления запасами являются планирование, .

Внутренняя информация собирается на предприятии и связана с анализом внутренней маркетинговой среды, а внешняя направлена на изучение внешней среды маркетинга. Первичные данные - это информация, собранная впервые для конкретной цели, вторичные данные - уже существующая информация, собранная для других целей. В качестве источников информации выступают печатные издания, отчеты предприятий, фирм, банков, результат социологических исследований и т. Маркетинговая среда. Маркетинговая среда - совокупность субъектов и сил, влияющих на деятельность фирм на рынке.

Товарные запасы образуются на всех стадиях движения товаров: на складах производственных предприятий, в пути, на складах оптовых и розничных .

Из нее выделяют. внутреннюю, эндогенную среду, определяемую организацией производства и труда, ее потенциалом, системой управления и маркетинга. Экзогенная среда распадается на микросреду и макросреду.

Микросреда включает факторы и силы, непосредственно связанные с деятельностью фирмы, сюда входят поставщики, клиенты, посредники, контактные аудитории. Макросреда - это внешние силы и факторы, действующие вне зависимости от фирмы, но оказывающие влияние на ее деятельность.

Определение и классификация рынков. Доступность, потенциал и емкость рынка.

Рынок есть совокупность товарных потоков (включая услуги), валютных, кредитных и иных отношений внутри национальных хозяйств страны или между странами. Рынок является сферой постоянных контактов между продавцами, покупателями, посредниками, банками, страховыми компаниями, средствами массовой информации. Рынки делятся на товарные и финансовые, внутренние и международные. Различают следующие виды классификаций товарных рынков. Территориальный признак делит рынки на внутренний, национальный, региональный и мировой. Национальный рынок, в отличие от внутреннего, имеет такой элемент функционирования, как экспортно- импортные операции. Таким образом, национальный рынок - это сфера осуществления внутриторговых и внешнеторговых операций.

Региональный рынок - объединяет национальные рынки стран, расположенные на одной территории, например, рынок стран Северной Америки. Мировой рынок - может быть закрытым, открытым или преференциальным. Закрытый мировой рынок - это внурифирменные поставки, представляющие товарооборот между филиалами, дочерними и головными предприятиями корпораций (ТНК). Открытый мировой рынок - это обычная коммерческая деятельность неограниченного круга независимых покупателей и продавцов. Преференциальная зона мирового рынка - торговые сделки по долгосрочным контрактам, торговля между региональными торгово- экономическими группировками (ЕЭС, Канада - США).

Товарно- отраслевой признак классификации рынков выделяет рынки машин и оборудования, материального сырья и топлива, сельскохозяйственного сырья, продовольственных и лесных товаров. Характер конечного использования товаров выделяет рынки товаров производственного и потребительского назначения. Срок использования товаров классифицирует рынки по долговременному использованию, краткосрочному и одноразовому. Ее задача - выбрать “ключевой” рынок, который в будущем принесет максимальную прибыль. При выборе “ключевого” рынка решаются следующие задачи.

Собственные издержки зависят от потенциальных возможностей предприятия и его экономической политики. Емкость рынка в значительной степени определяется его потенциалом. Потенциал рынка - это прогнозная совокупность производственных и потребительских сил, обуславливающих спрос и предложение. Различают производственный и потребительский потенциал рынка. Производственный потенциал выступает в форме возможности произвести и представить на рынок определенный объем товаров и услуг. Потребительский потенциал проявляется в виде возможности рынка поглотить (т.

Потребительский потенциал характеризуется емкостью рынка. Емкость рынка какой- либо страны по некоторому товару в течение календарного года рассчитывают на основе данных промышленной и внешнеторговой статистики по следующей схеме (в физических единицах или по стоимости). С - емкость рынка (полное потребление данного товара на данном рынке). Р1 - национальное производство данного товара на рынке.

Р2 - остаток товарных запасов на складах предприятий- изготовителей. I - импорт. Стратегии маркетинга.